marți, 5 noiembrie 2013

Toortitzi: Reclama la călcat…..snacksuri ?!

           Când credeam că le-am vazut pe toate în materie de femei şi activităţi casnice în reclame care vând orice de la detergenţi şi maşini de spălat până la tot felul de preparate şi semipreparate văd într-o zi pe un panou cât toate zilele o nouă găselniţă. Potrivit celor de la Alka imaginea ultra stereotipică a femeilor care calcă poate fi folosită pentru a vinde ...... snacksuri ?!



         V-ati putea intreba, asa cum m-am intrebat si eu, care e legatura dintre călcat şi snacksuri ? Să fie atât de turtiţi « toortitzii » încât să pară călcaţi cu fierul ? Presupunând că acesta ar fi mesajul şi că am găsi o imagine atât de forţată convingătoare, chiar era nevoie să se apeleze încă o dată la rolurile tradiţionale ale femeilor ? Reclama de faţă nu este singura pentru « toortitzi ». Mai apar încă două : un tânăr făcând surf şi un elefant ! Şi din nou întreb : dacă imaginaţia i-a dus atât de departe pe creatorii reclamelor încât să asocieze snacksuri cu surf si elefanţi de ce nu au putut găsi ceva mai original şi mai puţin tradiţionalist decât o femeie cu un fier de călcat ? Personal, cu sau fier de călcat în mână, nu pot spune că împărtăşesc uimirea plină de încântare a femeii din reclamă. Dar recunosc că îmi trece prin minte unul dintre cuvintele folosite în reclamă : incredibil......

Daniela C.

Multumim Danei U. pentru sesizare si poza!



8 comentarii:

  1. Femeie de casa,femeie de casa...Ce s-au intamplat cu vremurile in care acest cantecel era pe buzele tuturor? Acum vreti drepturi si imunitate mai ceva ca presedintele Americii..De curiozitate,tie iti calca un barbat hainele?Poate femeia din imagine, isi calca doar propriile ei haine..Calcatul hainelor e o activitate mai feminina cum surfingul este o activitate mai barbateasca..Asta nu inseamna ca barbatii nu pot calca,sau ca femeile nu pot face surf..Trebuie sa duceti la extrem orice chestie..Drama Queens!!

    RăspundețiȘtergere
    Răspunsuri
    1. Cineva care n-o sa fie niciodata o femeie de casa13 noiembrie 2013, 22:07

      Draga Heisenberg, femeile au vrut drepturi de foarte mult timp, dinainte sa existi tu! Si le-au si obtinut (dreptul la vot, dreptul de a candida in functii publice, dreptul la educatie etc). Acum vrem doar recunosterea acestor drepturi. Daca tu ai de gand sa iei peste picior activitatea femeilor, nu uita ca esti nascut tot de catre o femeie (sper :D) si asa cum vrei recunoasterea drepturilor pentru mama/sotia/iubita tale asa trebuie si pentru restul femeilor. Si apropo, daca, sa zicem, te nasteai intr-un trib unde barbatul e cel care coase haine si rochii pentru femei nu ai mai fi zis ca e o activitate mai feminina. Totul depinde de traditia si cultura, de ce valori si prejudecati s-au amestecat in meltingpot-ul societatii si s-au mentinut sau nu. Nu stiu unde incape atata misoginism!

      Ștergere
    2. Heisenberg, ce crezi ca sunt activitati "feminine" sau "masculine" sunt produsul propriilor tale stereotipuri intarite de o cultura patriarhala. Ca idee, in surf sunt destule femei implicate, femei care se lupta cu idei de tipul celor pe care le exprimi tu http://www.nytimes.com/2007/03/07/sports/othersports/07surfing.html?_r=0

      Ștergere
  2. Draga Alice, daca citesti cu atentie nu am spus ca surfing-ul este un suport doar pentru barbati,am spus doar ca este un sport mai masculin, nicidecum ca femeile nu ar trebui sa-l practice..Cum si luptele in ciocolata este un sport mai feminin..Desigur si barbatii ar putea face asta, poate unele femei sau gay ar vrea sa vada si ar aprecia,dar te asigur ca ar fi un sport destul de inestetic, fie ei si lucrati la sala.(la fel cum este culturismul in cazul femeilor). In alta ordine de idei, legat de cel de-al doilea comentariu, cred ca in zilele noastre femeile au drepturi egale cu cele ale barbatilor,eu zic ca sunt chiar favorizate in multe privinte(cum ar fi faptul ca o femeie primeste mult mai usor un loc de munca), femeile sunt ferite de armata (este ok ca barbatii sa moara,victime colaterale)..Nu sunt misogin,sunt doar realist..Ideea e ca protestul vostru ar fi fost de inteles la inceputul secolului 20,cand femeile erau intr-adevar discriminate,acum deja e cam inutil..Inteleg sa militati pentru trafic de carne vie,pentru violenta impotriva femeilor,pentru multe altele,dar deja toata ideea de "vai apare un afis cu o femeie care calca",sunt lezata,hai sa protestam,femeile nu ar trebui sa calce,femeile ar trebui sa fie de cariera si sa aibe sclavi(a se citi barbati) care sa faca treburile astea...deja o dati usor in snobism..Hai sa folosim doar obiecte de acum in reclame,ca ar putea fi cineva lezat printr-o asociere cu cine stie ce stereotipuri..Ca sa inchei intr-un stil poetic,ceea ce faceti voi aici, e un fel de mult zgomot pentru nimic.

    RăspundețiȘtergere
  3. Cum a zis si Alice, ideile astea ale tale sunt strict produsul propriilor tale stereotipuri. Te-ai gandit ca in alte culturi, barbatii sunt cei care practica sporturi pe care tu le numesti "inestetice"? Totul tine, asa cum am explicat si mai sus, de mostenirea societatii in care traieste fiecare. Frumosul/ esteticul si uratul/ inesteticul sunt valori relative: ce e inestetic pentru tine, pentru mine poate e cat se poate de estetic si de divin! Si cu ce scop urmareste un barbat luptele in ciocolata, ale caror protagoniste sunt exclus femei? si de ce pentru femei nu e inestetic sa urmareasca alte femei care se bat in ciocolata? totul tine de prejudecati. Doar ca sa stii, exista barbati care apreciaza culturistele si li se pare sexy si de apreciat ca o femeie sa aiba un corp lucrat. Si uite ca nu se simt inferiori ca femeile astea au mai multi muschi decat ei. Si referitor la drepturile, drepturile egale exista la nivel teoretic, in legislatie, Constitutie etc. INSA in practica nu e deloc asa! Da, o femeie primeste mai usor un loc de munca (dar doar in joburi inferioare, prost platite, grele, de rutina, pe care barbatii nu le vor). Cate femei chirurg ai vazut tu, cate femei directoare de scoala/ presedinte/ prim-ministre?? Si sa nu uitam ca femeile sunt date afara daca raman insarcinate. Asta e o discriminare! Si argumentul tau ca femeile nu merg in armata si deci, nu mor in razboi, crede-ma ca, din cate stiu, nu prea sunt razboaie, iar acolo unde sunt, asta e realitatea. DAR un razboi nu e un eveniment intalnit toata ziua buna ziua, pe cand sunt intalnite zilnic cazuri foarte multe de femei care mor la nastere, de femei care mor de cancer de san, de cancer uterin si de alte actiuni femeiesti, de care barbatii sunt scutiti. Iar aici nu protestam, doar ne zicem parerile vizavi de niste afise/reclame care infatiseaza femei doar in ipostaze de casnice, fotomodele disponibile pentru barbati, disperate dupa silueta si moda etc.. Nimeni de pe blogul acesta nu sustine ce spui tu si anume ca femeile trebuie sa stea cu mainile in san si barbatii sa faca toata treaba in casa. Trebuie sa existe un parteneriat intre femei si barbati. Despre asta e toata vorba! si sa nu uitam ca tot ce vedem in media ne afecteaza si ne formeaza perceptii despre rolul femeilor si al barbatilor in viata privata/ publica. Si din moment ce esti asa efervescent, nu cred ca ceea ce facem noi aici e un fel de zgomot pentru nimic. Noi incercam sa deconstruim toate miturile astea extra exploatate in reclame: mitul gospodinei, mitul femeii fotomodel, mitul femeii innebunite dupa moda/dulciuri, mitul femeii dependente de barbatul ei, etc etc. P.S.: Sunt feminista si imi place sa fac diferite activitati casnice: sa gatesc, sa spal, sa calc, sa fac curat. Dar doar pentru mine! Iar atunci cand trebuie sa fac pentru partener, le facem impreuna, ori ne impartim sarcinile. Asta e un parteneriat. Nu mai lasati toata munca pe umerii femeilor iubite, asta daca le iubiti. Modele astea se transmit si fetelor si nu e bine. Nu cred ca vrei o societate in care femeile sa aiba ca principala activitate "satisfacerea" nevoilor casnice, ci mai degraba femei care sa fie puternice, independente, care sa aiba relatii bazate pe respect si parteneriat cu barbatii si care sa fie fericite cu viata lor. Eu una, asta imi doresc.

    RăspundețiȘtergere
  4. Pisicei si pisicele... ce va mai bagati voi „picerili-n ele”. Pe meandrele internetului, abia acum am ajuns la aceste comentarii. Asa ca, imi permit sa comentez, chiar daca probabil e cam tarziu. Oricum, sper sa va ajute!

    Schema logica este relativ simpla, pentru cine poate gandi obiectiv, fara pasiuni si suferinte cu „Vai, Doamne, stereotip!”.

    E cam asa: o femeie pe orice fel de afis va atrage mai multe priviri, atat de gen masculin cat si de gen feminin, din partea publicului. Fie ca arata foarte bine si ii atrage pe barbati, fie ca este imbracata foarte dragut si le atrage atentia doamnelor si domnisoarelor, va vinde produsul mult mai bine.

    Cu privire la aspectul: „femeia care calca un articol de vestimentatie”, este totusi o activitate la care, in societatea oarecum mai avansata in care traim, mai multe persoane pot relationa. Spun mai multe pentru ca targetul/tinta celor care au elaborat aceasta strategie de publicitate sunt persoane care au venituri putin mai mari, care probabil traiesc la oras, care isi permit sa cumpere acest produs si care sunt destul de educati astfel incat sa treaca peste aspectul „discrimitarii/stereotipului” si sa nu-l reconfirme in fiecare secunda... si cel mai important aspect... nu s-au adresat persoanelor care vor sa cumpere mai bine de 300 de grame de doi lei cincizeci.

    Pe de-alta parte, va rog sa va imaginati publicitatea cu Dorel/Gogu la volanul buldozerului, traspirat si obosit, trecand peste aceste snacks-uri. :)

    Acum, ca sa nu credeti ca incerc sa va insult fara rost, inainte de a arunca cu pietre, noroi sau ceva urat mirositor, incercati sa va mai educati in privinta marketingului sau publicitatii. Altfel, riscati sa ii raniti pe unii oameni sau sa cadeti in ridicol.

    Va multumesc pentru atentia acordata mesajului meu si sper ca nu v-am enervat decat putin... cat sa deschideti o carte :D !

    RăspundețiȘtergere
  5. Reclama este destinata societatii care creeaza astfel de stereotipuri deci este ok :P

    RăspundețiȘtergere