duminică, 28 octombrie 2012

Adanac- Oglinzi ofensatoare în care să privim

Aveti mai multe produse din sticlă. Sticlă de bună calitate, transparentă şi clară- aproape invizibilă. Cum alegeţi să îi faceţi reclamă?

Cele două imagini de mai jos surprind nu numai cum apar femeile şi bărbaţii în publicitate separat, ci mai ales ce poveste spun împreună. Bărbatul este îmbrăcat, destul de formal, trecut de prima tinereţe. Pare că merge la o întâlnire importantă. Se priveşte cu încredere în oglindă. Femeia este dezbrăcată, cu spatele, cu siluetă atrăgătoare şi un posterior...de admirat, lipit de peretele cabinei de duş de sticla căreia i se face reclamă. Femeia nu are chip, este tânără (dacă facem presupuneri bazate pe...siluetă) şi...cam atât. Dacă privim imaginile alăturate avem un cuplu patriarhal de toată frumuseţea: el are prestigiul hainelor, vârstei, atitudinilor. Ea e un corp. Mda


Adanac Invisible Mirrors
Adanac Invisible Showers











Există şi un al treilea afiş al campaniei. Femeia este tot tânără (doar vorbim de publicitate, toate femeile sunt tinere...dacă nu este vorba de treburi gospodăreşti, acolo munca este "echitabil" împărţită de femeile de toate vârstele). Femeia din imagine este îmbrăcată de data asta, în fustă. Reclama este la...scări de sticlă transparente....invizibile, ar spune producătorii. Este pozată cumva de jos, în timp ce urcă scările...inca două trepte şi am putea să privim sub fustă. Femeia nici îmbrăcată nu pare să scape de hotărârea mai mult sau mai puţin subtilă a publicitarilor de a o prezenta în primul rând în ipostaze sexualizante.  Sperăm că nici un angajator n-a cumpărat asemenea scări. Sugerează un mediu de lucru cam...hărţuitor.

Adanac Invisible Stairs


Dacă ceva este mai transparent decât sticla asta, atunci este vorba de sexismul şi limitata imaginaţie a publicitarilor. Mă întreb însă dacă nu este indicat să li se pună cât mai multe oglinzi în faţă. Oglinzi care să arate exact ce stereotipuri patriarhale şi răsuflate tot reciclează.

Alice I.
 



miercuri, 24 octombrie 2012

BCR - Creditul Divers, 3 acte, 0 comisioane


Mesajul BCR ne spune ferm: Gândim la fel.

Recenta reclamă pentru creditul divers produs de bancă, însă, ne face, la fel de ferm, să spunem că nu gândim chiar pe aceeaşi lungime de undă.

De ce? Pentru că  referinţa din reclamă la scena din Basic Instinct ne face să ne întrebăm dacă BCR şi-a dorit să atragă şi clienţii de gen feminin.

Rezumativ, BCR are un nou “sortiment” de credite pe care îl poţi face doar cu trei acte. Dacă adaugi şi o mişcare à la Sharon Stone în Basic Instinct te scoţi cu zero comisioane la analiza de credit şi la administrarea lui.

“Seducţia” creditorului, aşa cum se reflectă ea în reclamă, se produce printr-o simplă schimbare a poziţiei picioarelor şi gata, ai un credit numai bun, cu zero comisioane.

De fapt, banca ne lămureşte cu sloganul campaniei: “Ia-ţi creditul simplu ca statul picior peste picior".

Să fie oare jocul seductiv cea mai potrivită sugestie pe care BRC o putea face? Studiile arată într-adevăr că, raportat la România, femeile sunt cele mai expuse sărăciei şi excluziunii sociale, deci, clar şansele de a lua un credit sunt mult diminuate. De altfel, o statistică realizată chiar de BCR în conformitate cu propria lor bază de date şi făcută publică în luna iulie, atestă faptul că femeile sunt plătite mai prost, că aproximativ 58% dintre deţinătorii de conturi bancare sunt bărbaţi şi tot bărbaţii sunt cei care iau în general deciziile de accesare a unui credit.

În ciuda contextului, parcă am fi vrut o altă variantă de reclamă care să nu ne transmită că o rochie scurtă şi o mişcare senzuală sunt, pentru femei (căci personajul principal este până la urmă o femeie) elemente “cheie” în contractarea unui credit.

Cu siguranţă informaţiile despre noul tip de credit ar fi putut fi “împachetate” într-o altfel de promovare care să evite sexualizarea femeii.

Oana V.

Poster Diesel- la Fashion House Outlet

Probabil că cei de la Diesel se antrenează pentru a concura la Master Chef, iar ingredientul secret pare a fi “jeans cât cuprinde”. Evident că singura mâncare ce se asezonează cu blugii sunt muşchii fesieri feminini, aşa că în cazul în care vi se pare deplasată dentiţia bărbatului în posteriorul femeii, înseamnă că... vi se pare!


Ioana D.




Locație: Magazin Diesel, Fashion House Outlet

luni, 22 octombrie 2012

Hărţuitori de pretutindeni, telefonul vostru a sosit!

M-aş fi gândit că asocierea unui brand cu un tip de hărţuire nu este cea mai inspirată mişcare publicitară... Eh, dacă însă trăieşti cu mintea plină de imagini sexualizate ale femeilor, de filme erotice din adolescenţă în care femeile sunt mereu disponibile şi într-o cultură patriarhală în care respectul pentru femei nu există, vei ajunge să  produci asemenea spoturi de largă inspiraţie.

Pe scurt, adolescentul din reclamă filmează o femeie care doarme. O pândeşte din afara ferestrei ei şi o filmează. Asta nefiind probabil suficient de...dubios, cu ajutorul telefonului el poate atinge femeia respectivă şi poate da jos cearceaful de pe ea (ca să o vadă mai bine...brrrr). Reuşeşte să şi declanşeze alarma de incendiu, tot cu telefonul. Astfel în dormitor toarnă cu găleata iar femeia trezită din somn....sună la poliţie? Ţipă? Scoate un băţ şi îl aleargă pe tânărul hărţuitor? Desigur că nu, doar e o reclamă:...femeia începe să danseze încetişor şi să îi zâmbească adolescentului, totul într-o atmosferă ieşită din aceleaşi filme erotice cu care probabil au crescut producătorii spotului.
......Pentru că nimic nu câştigă favorurile unei femei ca a o filma în secret pe fereastră în timp ce doarme. La final se pare că trebuie să ne amuzăm când reveria adolescentului este întreruptă de un apel de la mama lui. Care probabil nu ar aprecia pozitiv modul în care el foloseşte telefonul. Eu n-am râs.





Sigur, cineva probabil se va găsi să-mi explice pe un ton didactic că este o reclamă pentru adolescenţi (probabil nu şi pentru adolescente) şi foloseşte fantezii adolescentine. Hmmm...tocmai de asta e totul mai grav: pentru că se adresează unor adolescenţi oricum predispuşi la bravadă şi le indică un mod sexist (şi ilegal, de altfel) de a-şi manifesta bravada: „să filmăm o femeie pe ascuns, pentru că, nici o grijă, femeile sunt mereu disponibile şi flatate când sunt hărţuite„
Ca şi cum pe internet nu s-ar găsi suficiente dovezi ale faptului că există o lipsă îngrijorătoare de respect pentru intimitatea femeilor, cu multiple site-uri cuprinzând poze şi filme cu femei pozate sau filmate fără acordul lor!

Iar dacă vă închipuiţi că LG nu ştia ce scoate pe piaţă, campania se numeţte Keep a Secret-Voyeur! Pentru ca voaieurismul acum e cool.... Pure Creepiness, Mon Cher!

Alice I.

Killing Us Softly

O prezentare foarte bună a sexismului şi misoginismului din publicitate şi mass-media în general! În acest videoclip sunt în special detaliate consecinţele şi premisele sexualizării şi obiectivizării femeilor, fiind subliniată de asemenea violenţa explicită sau implicită împotriva femeilor din produsele media.



Relansarea de toamna a blogului!


 Azi are loc relansarea de toamnă a blogului NU Publicităţii Ofensatoare!

Revenim cu o echipă mărită, mai multe secţiuni, articole noi! Întreaga vară şi întreaga toamnă publicitatea ofensatoare ne-a urmărit: la televizor, pe stradă, în vârful munţilor, pe plajă, în satul bunicilor...nu ne-am putut feri de ea deloc! Astfel încât ne-am regrupat, am adunat materiale, am discutat între noi şi în acest final de octombrie vă prezentăm:

Noua echipă mărită:

Alice I.
Miruna M.
Alice C.
Oana V.
Simona N.
Ioana D.


Rubrici mai multe:

Publicitate Ofensatoare Video Romania
Publicitate Ofensatoare  Video International

Publicitate Ofensatoare Print Romania
Publicitate Ofensatoare  Print International

Publicitate Ofensatoare Spaţiu Public Romania
Publicitate Ofensatoare Spaţiu Public International

Publicitate Ofensatoare Materiale Promoţionale Romania
Publicitate Ofensatoare Materiale Promoţionale International

Vintage

Sexism şi mass-media

Bune Practici

.......................................................................................................................................


Mulţumim tuturor celor care ne citesc şi ne promovează! Blogul nostru se bucură de succes, aşa cum am sperat. Rămâneţi în continuare alături de noi, citiţi-ne şi trimiteţi contribuţii la adresa nupublicitatiiofensatoare@gmail.com